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至老牌服装巨头真维斯败走中国套现8亿关店走

2021-09-16

老牌服装巨头真维斯败走中国,套现8亿关店走人!

在新兴时尚品牌的冲击下,以 真的更精彩 为企业口号的澳大利亚休闲服装品牌真维斯(Jeanswest)并没能坚守住那份 精彩 。近日,真维斯母公司朝阳团他们依然会滞后体发布公告,称准备以8亿港元将内地服装零售业务出售给团体开创人、大股东杨钊和杨勋兄弟。也就是说,在进入中国市场后的第25个年自信可爱的笛莎公主们头,真维斯终究还是迎来了被卖掉的为难结局。

内地业务成 弃子 ,澳大利亚服装巨头 套现 8亿港元告别中国?

朝阳团体在交易声明中称,出售事项将产生收益约3133.3万元,出售事项完成后,团体将不再参与任何亏损的业务,并将专注从事盈利业务及东南亚市场。1990年创建朝阳团体的香港人杨钊和杨勋两兄弟收购了澳大利亚主打牛仔系列品牌真维斯,3年后真维斯进军中国内地市场,并在尔后10年多时间里强势扩大,占据了全部内地休闲服装市场的半壁江山。

但是,当愈来愈多新兴本土品牌和国际品牌的涌入,和中国消费者不再对单纯的 物超所值 策略动心时,真维斯也从 被独宠 的位置上跌落。根据朝阳团体年报显示,截至2017财年末,真维斯在国内共运营1298间门店,相较2014年末的2284间减少了986家门店,真维斯如今正以平均1天将近1家店的速度 消失 。

事实上,从2013年开始,真维斯综合营业总额就延续呈下滑趋势,2013⑵017年同比降落的幅度分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真维斯销量1步步下滑的重要缘由,是它的衣饰款式老旧,产品更新换代速度慢。当快时尚品牌在服装款式迭代更新时,真维斯却依然保持着那几款衣饰,并且款式设计10分老套。这对愈来愈寻求个性、时尚的中国消费者来讲,明显被排除在 购买行列 以外。

扛不住中国市场,老牌服装巨头的前途在哪?

曾的行业龙头如今却深陷严重亏损,真维斯在 下坠 的同时也曾努力挣扎过。朝阳团体表示,公司也在过去数年通太重组零售络及提升供应链效力,令产品供应更灵活、更准确;为产品设计及市场推行投入更多资源及宣扬;推出业务以掌控中国不断扩大的电商市场。但是,由于市场竞争愈趋剧烈,电商突起打击实体店业务,真维斯内地业务仍没能出现实质性改良。

真维斯的衰落不但是朝阳团体的痛点,还是全部服装行业当前窘境的缩影。香港班尼路、德国艾格、香港佐丹奴等昔日在国内光辉的休可谓永无止境闲服装品牌最近几年也遭受了和真维斯1样的窘境。班尼路在2011至2015年间总共关闭617家店面,而其在截至2018年3月31日的1年时间内,其制衣业务收入减少57.6%,仅为3.13亿港元(2.67亿人民币)。

在中国消费者愈发严格的要求下,中国市场正成为1面照妖镜,无数光辉1时的品牌在不断更新的市场动向中被淘汰。在消费升级的大环境下,老牌服装企业如何在品牌方面快速升级,同时抵抗住不断涌入的快时尚品牌的冲击,成了横在这些 老大哥 眼前的困难。

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